Trong bài viết này mình không giới thiệu nội dung cũng như định nghĩa, phân tích nhiều về các thuật ngữ, công dụng. Trong bài này mình chỉ giới thiệu các việc cần chú ý đối với các bạn muốn quảng bá website của mình trên công cụ tìm kiếm. Thế nhé !

Phần 1: Định nghĩa SEO và xác định đúng giá trị của SEO

Mình thấy nhiều bạn tập trung cho SEO và nghiên cứu SEO rất nhiều, tuy nhiên chúng ta nên xác định rõ SEO là một phần trong việc marketing website trên Internet và là phần cuối cùng bạn thực hiện chứ không phải là việc quan trọng nhất. Hãy để giành phần quan trọng nhất ấy để xây dựng nội dung và chăm sóc website nhiều hơn.

Tối ưu hóa cho các công cụ tìm kiếm (Search Engine Optimize - SEO) là hoạt động, là mối quan tâm riêng của webmaster nhằm đạt được vị trí cao trên các công cụ tìm kiếm. Nó không phải là mối quan tâm của các thành viên trên site bạn (nếu site bạn không có nội dung về vấn đề này). Nó không phải là hoạt động xây dựng thương hiệu website trên Internet, càng không phải là tiếp thị hay quảng cáo. Nó chỉ đơn giản làm thế nào đưa được website của bạn đến gần với người dùng quan tâm đến những nội dung trên website thông qua công cụ tìm kiếm.

SEO có thể là một phương án của một dự án tiếp thị, xây dựng thương hiệu trên Internet. Nhưng nó chỉ là một trong những phương án mà bạn có thể sử dụng chứ không phải là tất cả. Thực tế cho thấy còn nhiều lựa chọn xây dựng thương hiệu cũng như quảng bá khác có giá trị ngang bằng hoặc mạnh hơn cả SEO. Để xây dựng giá trị thương hiệu (hoặc website) trên Internet cần nhiều hơn thế nữa và bạn nên quan tâm đến cảm xúc của người dùng nhiều hơn là tập trung để đưa website của mình đến với họ bằng mọi cách. Về khía cạnh này, chúng ta sẽ chẳng có gì làm với SEO cả

Conversational marketing, buzz marketing hay các chiến dịch tiếp thị theo hướng lan truyền trong cộng đồng (ví dụ chiến dịch "Tìm em nơi đâu" của CloseUp là một ví dụ) có hiệu quả mạnh mẽ và cũng là một cách tuyệt vời mà bạn có thể làm để đẩy mạnh và đưa thương hiệu đến với người dùng. Khi thương hiệu đã có định vị trong lòng người dùng, họ sẽ chẳng quan tâm nhiều đến việc tìm kiếm "chung chung" mà họ sẽ tìm kiếm theo định vị mà bạn có trong lòng họ.
Một ví dụ đơn giản: Khi người dùng muốn tìm kiếm thứ nước uống nào đó, giờ này họ chẳng bao giờ gõ "nước uống có ga" trên công cụ tìm kiếm nữa mà họ sẽ tìm với các từ khóa như "Pepsi" hay "Coca Cola", "Coke"... Và bạn cũng nên hướng đến điều đó.

SEO hay bất kỳ các phươn án tiếp thị trang web của bạn chỉ có hiệu quả hoặc hiệu quả hơn khi bạn quan tâm đến nội dung trên website mình. Đừng nên tập trung nhiều quá vào việc quảng bá mà quên mất giá trị thực mà website bạn mang lại cho người dùng. Tôi không có xu hướng chống SEO nhằm đạt thứ hạng cao - đó cũng là việc tốt trong thúc đẩy quá trình phát triển giá trị thương hiệu. Nhưng hãy suy nghĩ cho một sự phát triển lâu dài hơn

Nói cách khác, SEO có thể giúp ích cho quá trình phát triển một website, một thương hiệu nhưng cũng có thể phá hỏng tất cả. Một lần nữa: SEO là một phần trong việc marketing website trên Internet và là phần cuối cùng mà bạn thực hiện nhằm phát triển website của mình.

Phần 2: Công cụ tìm kiếm (Search Engine - SE)

Chúng ta đều biết rằng công cụ tìm kiếm là một dạng website giúp người dùng tìm được thứ họ muốn trên thế giới Internet. Tuy nhiên, nó không chỉ có tác dụng đó !

SE hiện nay là một phần không thể thiếu của cơ sở hạ tầng của thế giới web rộng lớn. Nó giúp điều hướng người dùng và cung cấp các gợi ý cho hành vi sử dụng của họ. Khi người dùng muốn mua một hosting, họ tìm kiếm với từ khóa "web hosting" - tương tự như vậy cho các trường hợp khác và SE cung cấp các thông tin gợi ý giúp người dùng lựa chọn theo yêu cầu của mình. Google nói riêng và các công cụ tìm kiếm nói chung có một tầm ảnh hưởng lớn đến các quyết định của người dùng. Do đó, nó cũng tác động đến các doanh nghiệp, các đảng phái, chính trị...

Theo một thông tin mà tôi đọc được từ một website nước ngoài, vị trí trong danh sách các trang web đầu tiên cho từ khóa "web hosting" trên Google có giá trị còn lớn hơn 30.000$/tháng. Một vị trí trên các trang 3,4 có thể có giá trị rất nhỏ hoặc không có giá trị.

Tại sao ?
Rất đơn giản: với tiền bạc mình có cộng với số lượng lựa chọn được Google đánh giá cao (các trang đầu) người dùng không có xu hướng đi sâu xuống các trang sau nếu họ có thể tìm được thứ họ cần ngay từ những trang đầu tiên. Họ thường chi tiêu tiền bạc của mình cho các trang web ở vị trí đầu tiên hơn các trang web ở các vị trí sau. Đó là lý do tại sao mọi người lại giành giật vị trí tốt nhất trên kết quả tìm kiếm.

SEO hay tối ưu hóa website là quá trình tác động làm cho website bạn có vị trí tốt nhất ở những trang đầu tiên hoặc ở vị trí tốt ở các kết quả đầu tiên của các bộ máy tìm kiếm.

Phần 3: phân tích từ khóa

Trước khi bạn lên xe, bạn cần xác định mình sẽ phải đi đâu trước . Trong SEO, bạn cần biết rõ những từ khóa nào bạn cần tối ưu hóa trên website để có vị trí tốt trên công cụ tìm kiếm. Việc này rất cần thiết vì nó giúp bạn loạt bỏ những sai lầm không đáng có khi tối ưu sai từ khóa. Do đó hãy giành vài giờ để làm việc này và nên làm nó một cách cẩn thận kết hợp với tư duy theo hướng người dùng.

Bước đầu tiên

Chúng ta ngầm thỏa thuận rằng giả sử website của bạn là http://www.vnwebmaster.com. Đây là website giành cho những webmaster Việt Nam và chúng ta sẽ xem có những từ khóa nào liên quan đến website này, đâu là đối thủ cạnh tranh của nó . Tôi thử tìm kiếm trên Google với từ khóa Webmaster viet nam. Chúng ta sẽ dễ dàng nhận thấy ở vị trí đầu tiên là các website của webmastervietnam.com, quantriweb.... trong đó forum webmastervietnam ở vị trí đầu tiên.

Tôi truy cập vào Keyword Tool của Google và gõ địa chỉ webmastervietnam.com sau khi chọn Website content để xem những từ khóa nào có liên quan đến website này. Hãy đợi vài giây, Google sẽ đem đến cho bạn những gợi ý tốt đẹp cho những từ khóa mà người dùng hay tìm kiếm. Đó có thể là những từ khóa mà bạn quan tâm

Các tiêu chí để bạn lựa chọn 1 từ khóa

Danh sách các từ khóa rất nhiều, tuy nhiên chúng ta cần loại bỏ những từ khóa không có tiềm năng hoặc ít có cơ hội cạnh tranh ngằm tập trung cho những từ khóa tốt nhất. Một số tiêu chí bạn nên lưu tâm như:

1. Từ khóa phải có khả năng sinh lợi nhuận trở lại (lợi nhuận được hiểu theo nghĩa rộng).
   
2. Từ khóa mất bao nhiêu thời gian và tiền bạc để có thứ hạng cao.
   
3. Từ khóa có thích hợp với nội dung website của bạn.
   

Bạn phải xem xét các nguồn tài nguyên (tài chính, thời gian, nội dung...) hiện mình đang có để lựa chọn các từ khóa thích hợp với điều kiện của mình.

Từ khóa rộng - xấu, từ khóa cụ thể sẽ tốt hơn.
Một từ khóa cụ thể tất nhiên mức độ cạnh tranh từ khóa sẽ thấp hơn so với một từ khóa "chung chung". Một từ khóa như "webmaster" có rất nhiều kết quả trả về và có nhiều người tìm kiếm. Nhưng trong điều kiện thực tế, người dùng là người Việt Nam, muốn tìm kiếm thông tin về một sân chơi dành cho webmaster, họ sẽ tìm "webmaster Việt Nam". Tuy nhiên tốt hơn vẫn là "câu lạc bộ webmaster", "câu lạc bộ quản trị website"....

Khi người dùng có quyết tâm mua hàng, họ thường tìm kiếm một thông tin chi tiết hơn liên quan đến thứ họ cần và đó mới là khách hàng thực sự đem lại lợi nhuận cho bạn. Đừng "đánh nhau với gã khổng lồ" làm gì. Nếu bạn đánh thắng họ, bạn cũng chẳng được lợi lộc gì . Thay vì "chiến đấu" để có vị trí cao với từ khóa "webmaster" (khó), hãy thử với từ khóa "câu lạc bộ webmaster" hay "webmaster viet nam" sẽ dễ hơn mà lợi nhuận đạt được từ nó sẽ dễ dàng kiếm được hơn.


Phần 4: Tối ưu hóa trên trang (On Page SEO)

Tiến hành SEO thì việc đầu tiên mà mọi người thường bắt tay thực hiện là tối ưu hóa trên website của mình, tôi cũng đồng ý với quan điểm này bởi vì một khi site chưa được chuẩn bị đầy đủ thì các quá trình khác cũng tương tự như nước đổ lá khoai

Tối ưu hóa URL
Xây dựng lại các URL trên site, cố gắng loại bỏ các SessionID (như của phpBB) hay các tham số trên URL (&). Cố gắng tạo ra các URL tĩnh hoặc gần tĩnh. Việc tối ưu hóa 1 trang web sẽ chẳng được kết quả như mong muốn nếu nó không được Index.

Phần 5: Build Link (Xây dựng liên kết)

Ngoài nội dung trên website phải thật sự tốt và có giá trị cho người dùng thì các liên kết ngược về website (backlink) cũng đóng một vai trò rất quan trọng trong việc phát triển giá trị PR cho website. Nếu bạn đã từng SEO cho một website nào đó chắc bạn không lạ gì với câu "Content is King, Backlink is Queen" mà giới SEOer hay truyền tai nhau nhỉ

Dưới đây xin gợi ý một số cách bạn có thể tìm kiếm backlink về cho site mình dễ dàng. Hi vọng những cách này có ích cho bạn.

Submit Web Directories

Những Web Directory chất lượng cao bạn có thể submit đến như

1. Yahoo! Web Directory

URL: http://dir.yahoo.com
Đây là một trong ngững Directory lâu đời nhất. Tuy nhiên cái này tốn phí cho bạn


2. Google
URL: http://www.google.com.vn/addurl/
Cái này không thiếu được rồi bởi thiếu nó Google sẽ mất nhiều thời gian hơn để tìm kiếm bạn.Nếu website bạn mới ra đời thì nên đăng ký ngay vào đây.

3. DMOZ

URL: http://dmoz.org

4. Umdum

URL: http://www.umdum.com

Các site liên quan đến bạn

Tôi đọc được một hướng dẫn trên mạng nước ngoài về SEO thế này:

	Quote: Do a search on your favorite search engine. Note the top ten websites ranking for your search term. Report these sites to Google for spamming. Then offer these website owners a small annual fee to have your link appear on the index pages of their websites.

Thấy nó ... có nhiều cái không hay và khả năng thành công thấp. Tuy nhiên bạn có thể thử xem

Trao đổi liên kết

Trao đổi liên kết giữa các site có cùng nội dung với bạn trong một vài chủ đề hoặc một vài bài viết (có thể hợp tác về nội dung).

Thu hút liên kết

Bạn tạo một trang dạng như một danh mục (directory) có lợi cho người đăng ký tham gia danh mục ấy. Sau đó yêu cầu mọi người liên kết với bạn.

Free Script
Có thời gian phpBB.Com có PR đạt con số 10 . Bạn có bao giờ tự hỏi tại sao nó lại có thứ hạng đạt được con số ấy ?

Rất đơn giản, bởi nó cung cấp 1 script cho phép sử dụng miễn phí (mã nguồn diễn đàn phpBB) mà dưới mỗi mã nguồn được phát hành luôn có backlink về http://www.phpBB.com (diễn đàn vnwebmaster.com cũng sử dụng mã nguồn này). Bạn cũng có thể tận dụng cách này để có một lượng backlink tương đối.

Khách hàng - backlink miễn phí của bạn

Đa số khách hàng của vBullentine đều có backlink về nó. Bạn cũng có thể làm như vậy bằng cách lịch sự yêu cầu khách hàng của mình liên kết backlink về trang chủ của mình. Hầu hết khách hàng đều vui vẻ cung cấp backlink

Bài viết
Viết một hoặc một số bài viết có nội dung hay, được nhiều người quan tâm và đừng quên đặt liên kết về website của bạn trong đó. Mỗi người sử dụng bài viết của bạn trên website của bạn chính là nguồn khai thác backlink của bạn.

Ý kiến, đánh giá

Máy chủ bạn đang lưu trữ website có thực sự tốt ? - đó chỉ là mở đầu cho một chuỗi những bình luận của thành viên trên một diễn đàn (khác) mà bạn là người khởi đầu của chủ đề này. Và đừng quên dùng website của mình như là một minh chứng cho hoạt động của máy chủ đó

Blog & Diễn đàn

Đây là nguồn thu về backlink khá đơn giản và hữu ích. Bạn có thể đặc backlink dưới chữ kí khi tham gia vào một diễn đàn nào đó.

Phỏng vấn

Thử làm một cuộc phỏng vấn những người có bạn bè là những webmaster .

Tại sao? Bởi vì họ sẽ giới thiệu cho bạn bè mình bài phỏng vấn này của bạn và tất nhiên là nhớ cho cái website của bạn vào bài phỏng vấn ấy. Cái này cũng không đến nỗi quá khó khăn đúng không, ai cũng thích được nhiều người biết đến mà

Doanh nghiệp, công ty, tổ chức

Nếu bạn đang làm việc trong một doanh nghiệp, công ty hay một tổ chức nào đó có website riêng và phần profile của bạn được vinh dự đưa lên website đó. Hãy yêu cầu họ điền thêm địa chỉ website của bạn vào profile

Sử dụng free hosting

Đăng ký các free hosting và upload 1 trang web đơn giản lên đó, trong đó có chứa các từ khóa và liên kết về website bạn. Tuy nhiên nên cẩn thận và không chứa quá nhiều liên kết về website nếu không bạn sẽ bị Google phát hiện là spam keyword.

Mua Widget
Bạn có thể tạo ra các widget và mua vị trí đặt chúng trên các website khác.

Tạo ra các cuộc thi
Chi phí cho nó có thể không cao như bạn nghĩ, ngoài ra bạn có thể kêu gọi các nhà tài trợ cho nó. Bạn công khai cuộc thi đó trên website của mình và nó sẽ được truyền đi trong cộng đồng - đầu tiên là từ những người theo dõi website bạn...

Giới thiệu với bạn bè

Luôn luôn, đó là những người truy cập trung thành của bạn và chính họ là những người giới thiệu website bạn đến những bạn bè khác nhanh chóng và hiệu quả nhất.

Và còn nhiều cách khác nữa... cái này để mỗi bạn khám phá